从TFBOYS到太子妃,为啥现在流行low红

洋芋儿 |

今年讨论度最高的开年“大剧”不是“鸿篇巨制”的芈月传,而是一部突然杀出来的《太子妃升职记》,今天早上已经以15亿的点击量登顶微博热搜榜。

关于这部剧的讨论集中在这个剧组有多穷,剧情和台词有多羞耻上(https://www.zhihu.com/question/38994367 ),和之前的TFBOYS、《不一样的美男》、《逆袭》一样,都是走接地气的low红路线,天雷滚滚,但仍然让人欲罢不能,用粉丝的话说,就是看不惯你觉得我low,又不得不关注我的嘴脸。

之前也有人在知乎问过,为什么太子妃这么多槽点,依然很红?

首先,太子妃穷归穷矣,却能看出来导演是对艺术有追求的。

比如说这个剧组一直在哭穷“我们全剧组只有一台鼓风机!”,甚至在千呼万唤始出来的船戏中,导演还是坚持不懈地用鼓风机对着两个人的头发和衣裙呼呼地吹,形成了一种莫名其妙又不能否认的确很美的意境。围观吃瓜群众不由得生出一种“你看他们都那么穷了,还对艺术这么有追求”的敬佩之意。

所以太子妃的low属于物质上的low,而不是精神上的low。

其次,太子妃还赶上了“时运”,这种“穷且有骨气”的行为,和“开年大戏”芈月传形成了鲜明的对比。

虽然吃瓜群众嘴上说最看不惯的是芈月传不尊重历史,把整个战国时期的锅都统统塞给了芈月,但如果导演认真提高整部剧的颜值,倾国倾城的魏美人不是斗鸡眼的马思纯,观众们也不会有等了两年脱裤就看这的怨言了吧。

三年前走红的TFBOYS也是差不多的路线,劣质粗造的翻唱视频在B站一炮走红,和娱乐区其他一门心思走international路线但是画虎不成反类犬的明星MV相比,两个从穿衣打扮到长相都干净乖巧,一眼看上去就是初中时班里人缘最好的小男生类型,唱着一个像夏天一个像秋天,即使是现在最反感TFBOYS的人,当时也不会有什么反感吧?

即使是现在,类似“韩国4岁小女孩逆天舞蹈秀”之类的视频也是微博朋友圈最容易被热转的类型,4岁的小女孩的舞蹈能有多“逆天”?同理TFBOYS的唱歌水平在技术层面能有多好?但是谁家逢年过节的没有让小孩子表演个唱歌跳舞图个乐呵呢?

对于00后的小学生、初中生来说,TFBOYS是一个没有心理距离的YY对象,对于阿姨粉来说,TFBOYS是几个“你看邻居家内谁”一般的理想型弟弟(或孩子)形象。

正因为这份“low”,他们反而拉近了和观众的距离。

贾斯汀·比伯当年走红,也是lady gaga风头正劲的时候,比伯还是一个拿着吉他唱歌的愣头青,在油管上的视频也是粗制滥造,写的口水歌也很low,但就是挡不住他红。我还记得当时看过的一则娱乐报道“在妖风肆虐的娱乐圈,这个小男孩带来了加拿大的阳光”,那个时候能好好穿裤子的比伯即使留着厚厚的刘海,也没有像今天这样被骂成“蕾丝”吧。

TFBOYS们的走红,所借的“时运”是自媒体的兴起。

几个小孩出道的平台是B站,主要宣传渠道是微博营销号,输出模式不是经纪公司垄断式,B站娱乐区霸屏的都是粉丝自制fanvid,有的粉丝因为制作视频技术好而在饭圈里成为“大触”,类似于饭圈内部的自媒体大V,再由她们向外“安利”(也就是像卖安利一样的单人对单人的营销模式),达到指数增长型的宣传效果,所以王俊凯一条微博转发过30万并不是横空出世,而是早有积累。

今年暑假大热的现象级综艺《极限挑战》号称“走到B站去,再从弹幕走出来”,现在,就连央视《了不起的挑战》都知道要用“混B站”的做后期,要导演在微博上“哭穷”求收视率。

倒数十年,观众是被娱乐圈的风向牵着鼻子走,而现在,娱乐圈要跟着观众的品味走。

太子妃们的走红,其实不代表观众们的品味变低俗了,相反是观众们的口味越来越刁钻,头脑更清明,也更不愿意被愚弄了。

所以像某月传这种拿着大喇叭对着你耳朵喊“这个就是高端,这个就是品质,快看吧,想看别的没有了!”的单向文化输出形式已经行不通,观众需要的是互动,是心理上的尊重,是太子妃这种“虽然我们很穷,但是我们真的尽力了”的诚意。

最高明的莫过于大圣归来那种“被卖了还帮着数钱”的“自来水”营销模式,而一旦被曝光自来水里“掺了真水军”,自来水们就大呼心灵受到了伤害,转为“自来黑”。

所以low红,并不是质量上的low红,而是带着诚意的物质low,而是愿意倾听的姿态low。

但是这种low红往往不能长久,太子妃的导演下一部有了足够的资金,但还是交出来一部这样寒酸和自带槽点的网剧,也是要被吃瓜群众喷口水的。

360 叕被下架了?但这没什么好同情的

360 叕被下架了?但这没什么好同情的

360 都被 Apple 与小米下架过 4 次了,没什么可同情的。