英雄联盟到底给中国带来了什么?

Chage |

「2014年,直播行业身价排行中,若风2000万、Miss1700万、小智1500万,在你还在为了一个月几K的工资奋斗的时候,这些你可能你从未了解过的普通人,已经坐上了超跑,在一线城市的市中心买了一套200平米的豪宅,而他们的逆袭都因为一款游戏,英雄联盟。」

英雄联盟到底给中国带来了什么?

这是个大话题,要想把故事说清楚,我们先聊聊村子的事。

村子,25 岁,货车司机。

几乎早年生活在农村的小孩,每家每户都习惯把自己的孩子取名村子、三毛、大壮等等,村子就是这其中非常普通的一员。村子是我二叔家的大儿子,他没有上过大学,初中就辍学学了厨师技术,后来跟着开货车的二叔跑了两年长途,就一直跑到了现在。

村子没读过什么书,但很聪明,手上技术活是把好手,过年回家他邀着我去他家玩,他背着老婆存了点私房钱,买了台 1 万块的笔记本电脑,看了两眼我就知道他被县城里的奸商宰的挺惨。

在我和他接触之前,他从来没有正式接触过所谓的电脑游戏。

「你说现在有些什么好玩的家伙么?」
「网络游戏。」
「我天天听我朋友说什么游戏打比赛的,我不太懂,这玩意过瘾么?」
「还可以。」
「带我去来两下。」

他说话开门见山,直接就把那台 1 万块的电脑往我面前一摆。
「有简单点又爽快的么。」
「泡泡堂。」

我把自己装满游戏的移动硬盘递给了他,一阵操作后......
「这个太幼稚了,有没有爷们点的?」
「魔兽世界。」
「这个听上去不错,我试试。」

一阵操作后......
「这个战网怎么注册?这个菜单怎么这么多按钮?有没有稍微简单点的?」
「英雄联盟。」
「我没账号,还要注册么?」
「有 QQ 么?QQ 可以。」
「这个好。」

过完新手教程......
「这个游戏有点麻烦啊,有没有什么视频教程或者教学什么的?」
「可以看看小智、MISS、小漠、五五开都可以。」

他记下后就转头边打边看去了。
「你说这个小智是不是傻 X 啊?」
「你说这个 MISS 是不是整过容?」
「你说五五开长这么丑怎么能娶个这老婆?」
才过了不到两个小时,他的问题就如机关枪般不停的向我甩来,他兴趣点上升的速度快的有些出乎我的意料。

晚上在夜宵店里他边喝着酒边对我说。
「我听说这个游戏还可以和棒子打比赛?」
「是呀。」
「听说中国从来就没干赢过韩国?」
他的酒劲有点上来了,话里带着点愤青的味道。
「老子就不信了,这么简单个游戏,连棒子都打不过,给我先练两个月,看我教育教育他们。」

我对于村子这一系列的反应和过程感到十分惊讶,我本来以为类似英雄联盟(以下简称 LOL )这类有一定上手难度的游戏,对于从来没有玩过游戏的村子而言,是个不小的挑战,甚至很可能他中途就会放弃,然而经过这一段时间的熟悉,他已经完全融入其中,并且经常乐呵呵的和我聊起自己如何在游戏中大杀特杀、又如何看穿了女主播们的「阴险」目的。

这让我想起了之前乐视炒的不亦乐乎的一个词——「生态」。

如果说其他的游戏都专注在游戏内容本身上,LOL 则在试图让游戏成为社会生态的一部分,其目标是让更多不了解电子竞技,没有深入过游戏圈的人,体会到游戏所带来的一条龙生态服务。

我们再回到村子身上,把他上手 LOL 的全过程拆解来分析一下。

首先是大环境的影响,在周围朋友都在经常议论的情况下,从来没有接触过游戏的村子产生了对游戏的强烈好奇心,这是引导他进入LOL的第一步,在一段时间的隐性沉淀后,一个恰当的时间点下,村子有机会遇到了对游戏非常熟悉的我,这时后面的步骤就变的水到渠成。

第二步,他需要的是足够简单和快速的就能进入游戏内容中,依托于 QQ 强大的用户基础,LOL 是典型的 0 注册成本游戏,无需太多的操作和步骤你就能很快的来上一把,LOL 的新手教学采用了循序渐进的形式,大概 40 分钟就能基本掌握游戏的基本操作玩法。

在村子进一步熟悉游戏操作后,我,也就是所谓的周围环境再次诱导他进入所谓的「LOL 圈子」,这是 LOL 目前最具有价值也最具魅力的地方,村子可能不了解 LOL ,但他懂胸大的美女玩家,懂王校长的人民币,懂民族自豪感,他还能发现周杰伦、angelababy都在玩,身在其中的村子会有种强烈的参与感,有一种自己正处在社会进步前沿的错觉。 在逐渐熟悉游戏内容后,他会开始尝试了解 LOL 的电子竞技现状,了解高手们都在干什么,进而开始一步一步的了解竞技职业化的圈子,慢慢的熟悉 LOL 界的电竞明星人物,开始学习和模仿他们,进而参与到周围朋友们的谈论比较中,还会在新闻上时不时的关注些 LOL 的最新人物八卦,游戏资讯。

整个过程只需要1-2天的时间,村子就从一个圈外人变为了圈内人。

我们再细分一点,把村子的所接触到的「LOL 圈子」进行解构,将其内容大致拆解为娱乐化与竞技职业化两部分。

首先要明确的是,娱乐化和竞技职业化并不是独立的,他们相互之间也有紧密关联,在很多内容中,他们存在着互补的关系。

娱乐化:
·《撸时代》、《啦啦啦德玛西亚》等低成本动画制作
·斗鱼、战旗、熊猫等直播平台游戏直播
·小智、卢本伟等明星主播的个人宣传效应
·女玩家引起的宅男效应
·王校长、周杰伦等明星玩家效应
·各种 LOL 的花边与社会新闻

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竞技职业化:
·最强王者的段位殊荣
·LPL 国内俱乐部赛事的角逐
·各国选手之间的国际化对抗
·电竞明星选手的宣传推广

游戏如果只是玩游戏,那终究就只是游戏。

一篇劲爆的电竞明星丑闻比起你一篇长篇的游戏技术讲解要有关注度的多。
一张 LOL 女主播的艳照曝光抵得上其他游戏无数次版本更新的曝光度。
一段小学生辍学打 LOL 的视频上的肯定是热点新闻,而不是游戏专栏。 股市彪红、明星出轨、帝都雾霾,和这些热点新闻一样,LOL 也同样是如今大家饭后的谈资,更是交朋友、把妹的一种工具和手段。

LOL 是互联网时代的一个缩影,更是一种社会化现象,腾讯看到了这个大市场和过去游戏不一样的玩法,开始注重LOL的社会化运作,尝试让它成为人们意识里社会中一种固有的存在事物。
通过娱乐和竞技两手抓的方式,腾讯在 LOL 的推广上达到了空前的高度,通过丰富的生态娱乐内容吸引新玩家,通过专业化的电子竞技吸引高端玩家并维持其竞技环境的良好发展趋势,同时其中的一部分玩家会在深入游戏后又成为内容的产生者再回馈到内容中。 LOL 创造了大量的新机会,游戏开发者可以通过游戏道具收费获得利润,竞技俱乐部可以通过比赛、选手代言等获得流动资金,直播平台可以搭建自己的网络流量入口,玩家主播可以从直播平台获得丰厚的签约费用,职业选手可以通过赢得比赛获得高额的奖金。

游戏开发、CG 制作、游戏主播,游戏职业选手、比赛策划,游戏运营、游戏地推,全中国正在有越来越多的人加入到 LOL 的这个生态大圈子里。

在过去,即使有类似的工作机会,但低于中国整体水平的工资也无法让那些愿意参与到游戏事业中的人支撑太久,而如今,受到越来越多人关注的 LOL,已经能支付的出让 15 岁小孩月入过万的薪水。

腾讯创造了一个有足够利润诱惑的大市场,大家都有可能在这里面分一杯羮。

因为 LOL,全中国成千上万的和村子一样的年轻人第一次接触到了电子竞技,LOL用它更加恰当的推广、运营和融入的方式,让那些从来没有体会过竞技游戏的快乐的玩家们第一次体会到了胜利的喜悦,第一次体会到超神的快感。

因为LOL,许多过去我们眼中的屌丝、宅男,开始了自己与众不同的逆袭之旅 电子游戏,正在以一种全新的方式,融入下一代年轻人的生活当中,成为他们不可忽视的一部分。

世界上有许多优秀的游戏。

而LOL,很可能将成为历史上第一个尝试去冲击中国传统思想观念的一枚巨炮。

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